〈分析〉3年前遭唱衰 如今星巴克股價創歷史高點

鉅亨網編譯呂燕智 綜合外電　　2012-04-13  18:00　

靈活的拓展策略讓星巴克股價3年內暴增5倍。(圖:星巴克官網)

全球最大連鎖咖啡店星巴克（Starbucks）（SBUX-US）股價已來到歷史高點，這對數年前曾一度遭市場唱衰，認為它已失去光彩的龍頭企業來說，著實是個不簡單的成就。

2009 年 3 月，正當全球景氣因金融海嘯跌至谷底時，星巴克股價還不到每股 10 美元；如今，它已來到 60 美元之上。

周四星巴克股價上漲 2.24% 至 60.63 美元。

面對大環境的低潮，星巴克執行長 Howard Schultz 不但及時踩下美國展店煞車，更大刀闊斧關閉數百家營運不佳的門市。

與此同時，星巴克更集中火力開發中國市場，如今已於 48 個城市開設了逾 570 家咖啡館；該公司估計，2014 年前中國就可望成為它第 2 大市場，2015 年前中國門市數量將超過 1500 家。

此外，星巴克也與綠山咖啡（Green Mountain Coffee Roasters）（GMCR-US）合作，以 K-Cups 切入單杯咖啡膠囊市場；而預計今年內星巴克還會再推出自有品牌單杯咖啡機 Verismo。

對沖基金 Mark Asset Management 總裁 Morris Mark 說，「Schultz 重返執行長一職後，展現出不凡的創造力與行動領導力」，星巴克透過多種新商品開發，提振了自家咖啡館與超商通路的業績。

身為星巴克創辦人的 Schultz，在 2008 年初回鍋重掌兵符，雖然當時金融海嘯尚未全面爆發，但星巴克已出現業績下滑的疲態。

種種積極作為，讓星巴克股價 3 年後一舉登上本益比 32 倍的高峰；今年以來該公司股價已上漲 31%。

財經媒體《CNNMoney》專欄作家 Paul R. La Monica 指出，雖然目前星巴克股價偏高，但仍是值得投資的企業；星巴克本財年獲利預計成長 22%，明年更可望增加 24%。

然而 La Monica 也提醒，投資星巴克也有風險存在，因該公司投注相當多資金與心力開拓中國市場，一旦中國經濟急凍，星巴克就會碰上大麻煩；而類似情況也可能會在美國市場發生。