文●鄧麗萍
迷你出版社》雅言顏擇雅
一人公司 包辦七本銷售冠軍書
摘要：
資源少，從未成為顏擇雅的阻礙。
而她每每能引領主流媒體討論的熱潮關鍵，就是她，從不聞主流。
「好耳朵比好鼻子重要。」顏擇雅說，她一直在聽排行榜外非主流的聲音。當別人認為，選書要有嗅出主流需求的能力時。她說，要有好耳朵才會聽見這個社會有哪些地方需要不同的、新鮮的知識和觀點。
顏擇雅的創業之作《中國即將崩潰》就是一例。二○○二年的春天，面對全球都看好中國經濟崛起，出版業也一頭栽進中國熱，移民上海、投資上海等書動輒賣到八、九萬冊，顏擇雅想到的卻是，一定有很多人心裡很不以為然。
當時，她推出了美國作家章家敦（Gordon Chan）這本全然看衰中國的書，簡直是跟市場對賭，卻讓此書蟬聯四週排行榜冠軍，銷售熱度延燒了兩年，隔年章家敦和大前研一還來台舉行了一頭中國前景大辯論，並且兩度登上報紙頭版，再度炒熱台海話題。她說，真正的暢銷書，是讀者心裡有什麼不舒服，或強烈渴求，而作者能夠予以解答，並且強烈的說出某個嶄新的主張。
她會選出《正義》這本由哈佛大學教授寫的哲學教科書，也是同樣的邏輯。
會選書更懂「說」書
赴逾百校演講，推一個新書理念
顏擇雅說，我們的法將都從西方學來，法條背後的思辨方式卻沒學到，這是很嚴重的知識缺口，但當時沒有人跟她搶版權。事後證明，在長期面對二元對立、非黑即白的社會氣氛下，台灣人已厭倦口水戰，有追求理性思辨的渴望。
當年，顏擇雅競標《世界是平的》一書，也是相同邏輯。這本書的版權競爭一點也不激烈，因為作者佛里曼（Thomas Friedman）的上一本書賣得很差，她拿到《世界是平的》書稿時，同業還跟她打賭，這本書可能賣不到三萬本，因為，「報紙一天到晚談全球化．．．．。」在這之前，全球化的書在台灣一向賣的很差。
但她卻看到，佛里曼用活生生的例子，說出全球化對企業、個人帶來的巨大影響，這讓讀者感覺到，他們真的跟全球化產生了關聯，他們一定要閱讀這跟他們切身相關的趨勢，推出後果然大賣。
出處:他們，顛覆熱賣常識！ - taisun222 的網誌 - udn部落格http://blog.udn.com/taisun222/6007496#ixzz1iko3RiuC
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